微信“拯救个体”正当时

“再小的个体,也有自己的品牌”。登录过微信公众平台的人一定印象深刻,这是微信公众平台一直以来的slogan,就如同微信APP启动画面中那个遥望蓝色星球的孤独小人一样,多年来恪守不变,教人刻骨铭心。

然而随着越来越多的大号的崛起,作为公众号的个人作者们,却没有享受到对应的好处。小号生产的文章被大号转载,阅读量可能达到成百上千倍,但作者本人并不能获取到成百上千倍的收益,流量依然留在大号里。利益分配与价值贡献的不对等关系,对小号或个体作者们,显然已经有失公平,这并不利于微信内容生态的长期健康发展,也与“再小的个体,也有自己的品牌”这个初衷渐行渐远。

在我看来,微信正在进行的一系列改变,可能都有一个共同的线索,那就是“拯救个体”。

大家应该注意到了,最近上线的打赏作者功能,打赏的钱并非给到公众号,而是一分不少地直接给到作者本人。为此微信还专门为作者这个角色创建了一个实体单元,必须先以微信个人号的身份发表数篇原创文章之后,才能申请成为享受被打赏的作者这个实体单元。更有创造性的地方在于,公众号与作者是多对多而非一对一或一对多的关系,这就彻底将个体和公众号进行了分离。说不定哪一天,我们不光可以关注公众号,更可以关注一个一个代表真实的人的作者。

于是便不难理解接踵而至的订阅号消息列表大改版。微信已经下定决心重塑个体的品牌。它眼里的“个体”已不再是公众号,而是一个个活生生的人。在作者这一维度上,微信很有可能正在探索知识付费等新的产品形态,用此来激发个体的创作动力。与此同时,也必将降低对订阅号尤其是大号的曝光,用以补偿给小号尤其是作者本人。

微信对个人品牌的重塑还体现在了小程序上。小程序极低的开发门槛,让无数个体开发爱好者们成为了数百万微信小程序的提供者。结合服务号,微信正在连接和分发越来越多的服务。未来,每一个提供具体服务的人,也将像今天的个体作者一样,通过微信,连接到更多需要服务的客户,更方便的创造价值,更轻松的获取收益。

微信对个体的拯救,或将一定程度地对现有多个行业的产业链实现解构,也必将对社会的进化产生深远的影响。而我深信,这个趋势已然到来。

也谈今日微信订阅号大改版

今日(6月20日)18时57分,我收到了微信公众号『微信公众平台』推送的一条图文《订阅号消息列表改版》。改版后的订阅号消息列表,不再是一个个已关注的订阅号名称和最新一条图文的标题,而是直接呈现出一篇篇图文的标题和封面图,并按群发送达时间先后排序,有点类似『今日头条』的信息流。

最近数周,微信公众平台频繁改版,但除了『赞赏作者』外的其他改动点均是细微处的小步快跑式的调优,若非业内人士,很难发现每一次的改变。因而今天的这次改版,是难得一见的大刀阔斧的产品变革,尽管大家褒贬不一,但张小龙一贯的谨慎作风,让我些许相信,这次大改版是经过了深思熟虑和测试验证之后的一次胸有成竹的历史抉择。

网上对此次大改版的评论已经铺天盖地般的涌现,我还顾不上去一一细看,只想把我的第一感觉做一些记录性的陈述。

首先,这次改版是对更广大的随性阅读习惯的用户群投降。早在一年之前,『今日头条』就达到了人均日均在线阅读时长超过70分钟的惊人黏性,百度在数年前开始将手机百度APP从一个光秃秃的搜索框改成了信息流之后也取得了高于预期的收益,更别提今年冲出重围的一匹黑马『趣头条』,还有快手、抖音等短视频平台,统统这些迹象无不在印证着被动式、碎片化、随性阅读是目前最广大用户的阅读习惯,这也跟过去我们常说中国的门户网站首页为什么那么长、为什么那么多吸引眼球的标题和图片一个道理,这就是中国绝大多数用户的浏览习惯。而我可能属于少部分人群,不爱看今日头条,只愿意主动去阅读重点关注的作者的每一篇文章,至少标题要过一遍,防止漏掉想看的内容。这可能是从10多年的RSS聚合阅读器流行时期养成的习惯。我猜想张小龙曾经似乎一直想要保护像我这样的阅读者,迟迟没有做出改变,但架不住多数人的意愿,终于在今天做出了妥协。尽管还保留一个入口切换回订阅号的列表,但没了红点,没了新文章数量和锚点,我再也无法简单放心地去『消除』了。

第二,像服务号一样,频繁推文的订阅号更容易被用户『取关』了。尤其像『中国政府网』这类没有每日1次限制的号,可能将迎来一阵掉粉高发期。虽然改版前的方式,频繁推文也类似了置顶,但所占篇幅仅仅是改版后的近十分之一,尚能接受,改版后就几近霸屏,占据了差不多四分之三个屏幕。

第三,过去的『标题党』将演变成『标题+图片党』,意志力薄弱的用户们,将更易迷失在各类『吸睛』的标题和封面图片之中。消息列表看上去更像一个相册,而那些朴素的作者们,可能因为配图比不过别人,而黯然失色于万紫千红之中。

第四,每次推文中的第三条及以后的图文,因为被默认收叠,重要性和阅读量将进一步降低。

第五,因为直接进入了图文详情页,订阅号的菜单的曝光率将大幅降低,订阅号品牌将被明显弱化,阅读时容易忘记订阅号品牌营造的上下文语境,文章被明显孤立。

先列这些我觉得比较重要的几点。我虽然相信这是微信慎重的决定,但感性上,我还是不能理解为什么微信不把看上去算法很粗糙的『看一看』打磨成信息流模式,而非要把订阅号消息列表改成这般不伦不类?但愿这不是一次大冒险。

又是一年高考日

今天是高考日。全国的高三学生们走进高考考场,迎接这一生中人生最大的一次转折。而我的这一次转折发生在18年前。那时候高考是在7月份。后来国家考虑到天气太热,才提前到了6月份。

从高二升高三之后,几乎就是每天全力迎接高考。我所在的高中是当地最牛逼的高中,在整个四川省也是排名前十的高中。老师对大家的功课抓得很紧,因为是重点高中,生源质量也很不错,学习氛围自然不在话下。现在回想起来,当时我的状态还算不错,整个高三,没有二心,全身心扑在为高考的准备上面,每天除了做题就是做题。即便如此,在当时,我对自己的满意度最多只有80分,在班里70个人中只有排名10-20名之间。最终的高考成绩综合下来也落在这个区间,算正常发挥。

时间悄然来到了2000年的7月6日,高考前一天,看考场,提前休息,睡觉。夜里被楼下一男一女的争吵声吵醒,睡眠质量不好。

次日晨,特大暴雨,我走进了高考的考场,就在我们学校的顶楼教室,因此环境很适应。上午是语文考试,雷声、雨声伴随了整个考试。我是最喜欢夏日的大雨的,每每夏日窗外电闪雷鸣、大雨倾盆,我的心情就非常好,思绪也会更加活跃。果不其然,语文考试发挥得很好,成绩出来之后,貌似排名全班第二。这在我的整个高中阶段都是难得一见的好成绩。

可能是头一天睡眠不好,到了下午的物理考试发挥就不太好了。物理是我一直以来最好的一科,几乎都是前几名的成绩,但高考的成绩可能只能排在二三十名。题也偏简单,都是粗心出的错。

我们那一年的高考,数学是出乎意料的难。一连好几个大题做不出来,人就开始慌了。后来知道,很多平时数学成绩特别好的同学,也被难倒了,没做出几个题来。而化学的题目出简单了,大家应该没有拉开什么差距。英语一般般,我一向英语不太好。

高考之后的日子过得并没有什么特别的意义,因此到现在我已经回忆不起高考之后近两个月的时间都做了些什么事情。仅能依稀记得晚上打过篮球,在家里很偶尔写过几篇日记。其他的,全是记忆的空白。记忆空白的原因之一可能是很快开始了崭新的人生,顺利进入了第一志愿报考的大学,第一次远离了父母,第一次走出了四川盆地,第一次开始了真正自由的生活……

18年过去了,我极少回忆自己高考的情景,我内心深处是憎恨考试的。那时候无形的压力压得我踹不过气来。也许,正因为如此,我直至今日还经常在梦中回到迎接考试的那种紧张气氛中,会因为即将到来的某门没有充分准备的考试而焦虑不安。每每梦醒时,便是一阵轻松……有人说,这样的梦可能映射了我平日生活工作中的压力,但我更觉得,它是我多年前的那段备考经历留在内心深处永不磨灭的烙印。